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Wenn das Ranking einer Webseite in den Suchmaschinen angehoben werden soll, braucht man dazu Links und Partnerschaften zu verschiedenen anderen Portalen. Jeder Link auf einer Webseite sorgt dafür, dass der Verkehr auf der eigenen Seite gesteigert werden kann. Dies ist der Grund dafür, dass in regelmäßigen Abständen Maßnahmen zum Linkaufbau, auch Linkbuilding genannt, getroffen werden. Vor allem wer mit einer neuen Internetseite im Web auftritt, sollte dazu einiges berücksichtigen. Eine sehr wichtige, wenn auch recht langweilige Aufgabe ist es, die Webseite in verschiedene Verzeichnisse einzutragen. Auf diese Weise können schon mal einige Gratislinks generiert werden. Die Suche nach diesen einzelnen Verzeichnissen kann man sich sparen, wenn man sich solche Verzeichnisse bei Marketing-Portalen besorgt. Sehr hilfreich bei der Generierung von Links können auch Pressemitteilungen im Internet sein. Wer in regelmäßigen Abständen an Presseportale selbstverfasste Pressemitteilungen versendet, der bekommt im Gegenzug dafür verschiedene Links. Eine sehr hohe Wertigkeit im Internet haben Webseiten in der Richtung Social Bookmarks. Diese können ebenfalls Links verteilen und deshalb ist es zu empfehlen, auf seiner Webseite möglichst viele von diesen Bookmarks zu setzen. Dies steigert kontinuierlich die Bewertung, man bekommt tolle Links und die Besucher der Webseite steigen stetig.

Bei der Suchmaschinenoptimierung ist die Auswahl der wichtigsten Schlüsselwörter, in der Fachsprache auch Keywords genannt, eine sehr wichtige Aufgabe. Unter diesen Wörtern versteht man die Suchbegriffe, mit denen im Web die Seite gefunden werden kann. Ziel bei einer Suchmaschinenoptimierung ist es, dass nach Eingabe eines solchen Suchbegriffes die Seite möglichst weit oben im Ranking der gefundenen Seiten steht. Um die richtigen Keywords zu finden, sollte man sich wirklich ausgiebig Zeit lassen und die Auswahl sorgfältig treffen. Dazu gibt es auch einige Hilfen.

• Man kann im Freundes- und Bekanntenkreis fragen, mit welchen Keywords sie die Seite suchen würden
• Im Internet stehen zahlreiche Datenbanken für Keywords zur Verfügung, die Aufschluss darüber geben, welche Begriffe am meisten verwendet werden
• bei der Festlegung von Keywords sollte immer beachtet werden, dass diese gegebenenfalls auch unterschiedlich geschrieben werden können, man sollte Einzahl und Mehrzahl berücksichtigen und auch Synonyme verwenden
• die Zugriffe auf die Webseite können auch ständig verbessert werden, wenn man regelmäßig die Logfiles auswertet. Auf diese Weise kann man in Erfahrung bringen, mit welchen Begriffen die Besucher der Webseite gesucht haben
• auch bei den Konkurrenten kann man sich etwas abschauen, wenn man dazu deren Webseiten genauer ansieht und einen Blick auf die Meta-Angaben wirft. Diese kann man sich einfach im Browser im Quelltext anzeigen lassen Man sollte auch bei der Platzierung der Keywords bestimmte Regeln beachten. So sollten diese nicht nur geballt auf einer Seite zu finden sein, sondern auf alle Seite verteilt werden. Vorkommen sollten die Keywords auf jeden Fall im Titel der Seite, in den Überschriften und im Inhalt der Seite. Auch in den Namen von Verzeichnissen und Dateien sollten die wichtigsten Keywords platziert werden.